印度中高端手机为何打起“价格战”?

w66利来娱乐国际厅 侠客 浏览 当前位置:主页 > w66利来娱乐国际厅 > >正文

小编:按理说,印度手机市场很难打起价格战,尤其是在中高端市场。缘故原由很简单,这里的破费水平太低了。但谁也没有想到,伴跟着市场竞争的徐徐加剧,中高端手机也开打了。 近日,

按理说,印度手机市场很难打起价格战,尤其是在中高端市场。缘故原由很简单,这里的破费水平太低了。但谁也没有想到,伴跟着市场竞争的徐徐加剧,中高端手机也开打了。

近日,据外媒报道多家智妙手机厂商试图经由过程价格战的要领,在印度市场得到更多的销量以及市场份额。而且,所有厂商聚焦的重点不再是那些入门的低端智妙手机产品线(由于已经低到无法再低),而是将眼光集中在了此前印度市场最小众的中高端产品线上。

以中国品牌一加(OnePlus)为例:近期一加在印度市场推出的新品OnePlus 7售价为32999卢比,相较上一代产品贬价6%。有外媒表示,一加这样的举动并不常见,由于此前一加每一代的旗舰产品价格都邑比上一代超过跨过约12.6%。以是,此次罕有的贬价被视为一加为了巩固其在印度高端市园职位地方,而推出的紧张举措。

一加之外,中国品牌vivo也在上周将其6+128版本的vivo V15 Pro贬价了2000卢比,约为27000卢比。韩国品牌三星最新的旗舰S10,前不久也在印度市场进行了新一轮贬价,向用户供给了将近5000卢比的折扣。除此之外,包括三星A9、OPPO F11 Pro、Nokia 8.1 Sirocco等中高端产品也都呈现了不合程度的贬价。

低端争无可争,中高端开打价格战

贬价匆匆销,无疑是为了获取更多的市场和用户。此前因为印度智妙手机市场的现实环境,手机大年夜厂在印度市场的法宝只能是——价格没有最低只有更低。而当“不赢利”的惨烈竞争过后,头部品牌也开始将重点投放到那些拥有更多利润的中高端产品线中。

举世智妙手机市场出货量的下滑早已成为现实,根据市场调研机构IDC公布的2018年举世智妙手机市场出货量申报显示,2018年第四时度举世智妙手机出货量为3.754亿部,同比下降4.9%,这已经是第五个季度呈现同比下降的环境。就全年来看,2018年总出货量为14亿部,比2017年削减了4.1%。

对此,IDC将2018年称之为“智妙手机市场有史以来状况最差”的一年。IDC移动设备市场追踪项目副总裁Ryan Reith也直言:“现在的举世智妙手机市场一团糟”。而在刚刚以前的2019年第一季度,举世智妙手机市场依然颓势依旧。IDC的调研数据显示,2019年第一季度举世智妙手机出货总量达到3.108亿部,出货量同比削减6.6%,继续6个季度削减。

在传统主流市场赓续下滑之际,印度这个拥有13亿人口的举世第二大年夜智妙手机市场却出现出赓续增长的趋势。根据IDC的一份申报显示,2018年印度智妙手机市场出货量为1.423亿部,同比增长14.5%,达到历史最高水平;在2019年第一季度,印度海内智妙手机市场依然维持着喜人的增长速率。IDC申报中显示,一季度印度智妙手机市场出货量达到3210万部,同比增长7.1%。

能够在举世手机市场情况如斯不堪的环境下,依然维持快速增长的主要缘故原由,得益于印度宏大年夜的人口红利,以及其市场成长仍处于起步阶段。数据显示,印度2018年贩卖的手机产品中,约有56%的是功能机;而且其海内整体破费能力仍旧处于较低的水平,2018年智妙手机的匀称售价仅在158美元这一水平(约即是10990卢比)。

对此,相关通信行业察看家对懂懂条记表示:“包括小米、OV等一众国产手机企业,绝大年夜多半在印度市场都是寄托低价和极高性价比的产品来快速得到用户认可,攻克更多市场份额。而经由过程近一段光阴的数据我们看到,这种低价、高性价比的打法确凿很得当印度市场的特征,例如去年5月才出生的OPPO子品牌realme,在今年第一季度就直接冲进了印度市场前五。”

根据IDC的相关数据显示,今年一季度realme以190万台的出货量位列印度手机市场出货量第五,市场占领率达到6%。市场阐发人士指出,借助OPPO的有名度和影响力,以及极致性价比的市场策略,realme才会在低端市场拿下了这个成就。

在得低端机得世界的印度市场,部分厂商将眼光投到了中高端产品线上,显然是故意为之。这一抉择的背后,有中高端市场需求增长的潜在需求,也有企业对经营利润迫切的愿望。

卡位“破费进级”前的印度手机市场

对付浩繁国产手机品牌而言,中国市场的竞争已经进入白热化。可以看到,企业面对今年市场持续增添的压力,都在赓续推出新品牌(子品牌),进行高中低多线作战,从而实现全价位段覆盖,以及销量上的冲破。但在5G商用前夜,用户换机周期赓续延长的环境下,想要凸起重围的难度确凿无比伟大年夜。

比拟之下,仍在高速增长的印度市场就有了更多可能,分外是中高端细分市场。根据IDC的数据申报显示,只管500美元以上的高端智妙手机只占全部印度智妙手机市场的3%,但其在2018年的增长率却高达43.9%,要高于其他所有细分领域。

这样的增速,即便仅仅是3%的占比,也值得一众企业“刺刀见红”了。

在前几年低价、高性价比产品成功收割印度市场份额之后,经由过程中高端产品线来获图利润便成为头部企业的一定选择。

相关通信行业察看家对此表示:“以前两年,海内智妙手机企业在印度市场虽然势头很猛,然则因为产品定位和成长政策的缘故原由,导致企业利润极低。某种意义上说,以前两年这些企业是在用利润换市场。而现在得到必然市场份额之后,加上中国、北美及欧洲智妙手机市场情况愈发严酷,相关企业在印度市场自然要开始推进自己的中高端系列,终究这些产品才是可以带来利润的。”

“从数据来看,现阶段这些中高端产品在印度可能已经有必然销量,但总体份额照样太低。”该人士强调:“不过对付头部品牌分外是海内手机企业而言,一旦在在印度中高端市场站稳了脚跟,并且得到必然市场份额,就可以成为一个很好的鼓吹道路,从而达到反哺海内(或其他主流)市场的效果。一加便是这样,只管一加的产品相较于三星、苹果等高端产品还有不小的价格差,但只要它被列为高端市场中的玩家,它就可以拿这个‘印度高端市场第一’的口径去做鼓吹。”

在贩卖渠道上来看,那些低价、高性价比的产品无疑是更得当在线上渠道进行贩卖(相对资源更低),而今朝印度手机市场的贩卖渠道,很可能长光阴都因此线下渠道为主。根据调研机构Counterpoint的数据显示,只管市场增长幅度显着,但印度智妙手机线上渠道2018年的贩卖额,仍只占到了整体市场的36%。

这就意味着,很可能未来两到三年光阴线下渠道仍是所有手机品牌的重中之重。而在线下市场,3万卢比到5万卢比的中高端机型将会成为新的蓝海,并会在较长光阴内成为各大年夜手机厂商关注的重点。

当然,这一轮中高端产品线价格战的结果很难在短期内内情毕露。相关通信行业察看人士对懂懂条记表示:“只管各大年夜厂商都在发力,以致不惜用价格战的要领在争夺这一价格区间,但我们觉得在今朝的印度手机市场中,只管中高端市场增长迅速,但在必然时期内中高端机型不会成为市场主流。低端以致半智能机以及功能机,仍旧会是未来印度市场的主力产品,而今朝中高端市场的价格战更多照样一个市场的考试测验和培植。智妙手机的破费进级,对付印度市场来说还有必然间隔。”

当前网址:http://chenchang.cc/a/shukong/122.html

 
你可能喜欢的: